Более 24 лёт прошло с изобретения доменных имён (и 18 — с создания Всемирной паутины), а люди так до конца и не освоились в вопросе выбора доменного имени для сайта.
До сих пор распространено нелепое суеверие, будто домены третьего уровня менее привлекательны, нежели домены второго уровня; более того, не так давно мне приходилось сталкиваться с утверждениями, будто домен в зоне .info неприличен — и почему? только лишь из-за низкой цены!
Тем, кто ещё недостаточно уверенно чувствует себя в этом вопросе, а также некоторым из тех, кто чувствует себя вполне уверенно, я решил рассказать, какими же соображениями, на мой взгляд, следует руководствоваться при выборе доменной зоны.
Основной принцип
Зона должна выбираться, исходя из назначения ресурса и придерживаясь семантики доменов верхнего уровня.
Краткий ликбез
Доменное имя состоит из нескольких слов, разделённых точками. По количеству этих слов (которые я буду называть ступенями) определяется уровень домена: так, google.com — это домен второго уровня; www.google.com или google.com.ua — третьего; images.google.com.ua — четвёртого. Иерархия ниспадает справа налево. В частности, последнюю ступень называют доменом верхнего уровня.
Как правило, домен можно разделить на три главные смысловые части:
- Доменная зона
Правая часть доменного имени, включающая в себя одну или две (больше — редко) ступени. Является не собственностью ресурса, а общедоступным доменом, предназначенным для регистрации в нём доменных имён.
- Название ресурса
Собственное название ресурса. Например, если это корпоративный сайт, то название компании. Обычно содержит одну ступень.
- Поддомен
Необязательная левая часть доменного имени. Обозначает отдельный подраздел ресурса, содержащий логически обособленную информацию или выполняющий свою выделенную роль. Например, на ресурсе могут быть поддомены ftp для FTP-сервера, www — для основного сайта, forum — для форума и т. д.
Примеры:
| Домен | Поддомен | Название ресурса | Доменная зона |
| google.com |
- |
google |
com |
| google.com.ua |
- |
google |
com.ua |
| images.google.com.ua |
images |
google |
com.ua |
| vasia.pupkin.name |
- |
vasia.pupkin |
name |
| ftp.pupkin.narod.ru |
ftp |
pupkin |
narod.ru |
Эта статья посвящена вопросу выбора доменной зоны.
Классификация доменных зон
Доменная зона, как вы заметили, может состоять из одной ступени (в этом случае она совпадает с доменом верхнего уровня) или двух. Более двух — редко.
Домены верхнего уровня (TLD) формально делятся на домены стран (ccTLD), домены общего назначения (gTLD) и служебные домены (iTLD). Последние нам не пригодятся.
В числе доменов общего назначения находятся некоторые домены, выделенные по языковому, культурному или территориальному признаку, поэтому ccTLD и gTLD предлагаю перегруппировать в территориально-языковые и тематические доменные зоны.
Территориально-языковые доменные зоны
Эти домены предназначены для конкретных стран, языков или культур.
Правило: территориально-языковую зону следует выбирать, когда ресурс ориентирован на жителей одной страны или носителей одного языка или одной культуры. Например, это сугубо русскоязычный сайт или сайт компании, действующей в пределах Украины.
Домены стран всегда состоят из двух букв и, за редкими исключениями, подчиняются стандарту ISO 3166-1 alpha-2:
| ccTLD | Страна |
| ua |
Украина |
| ru |
Россия |
| us |
Соединённые Штаты |
| uk |
Великобритания |
| eu |
Европейский Союз |
| im |
Остров Мэн |
| tv |
Тувалу |
| fm |
Федеративные Штаты Микронезии |
Домены общего назначения, выделенные по культурному или территориальному признаку (некоторое число таких доменов верхнего уровня находятся в процессе рассмотрения — они отмечены звёздочками):
| gTLD | Назначение |
| cat |
Каталония |
| asia |
Азия |
| berlin* |
Берлин |
| lat* |
Латинская Америка |
| nyc* |
Нью-Йорк |
| bzh* |
Бретань |
| cym* |
Уэльс |
| gal* |
Галиция (Испания) |
| sco* |
Шотландия |
Некоторые из территориально-языковых зон предъявляют к регистрантам определённые требования. Например, в зоне Украины можно регистрировать домен только при наличии одноимённой торговой марки. Другие страны позволяют регистрировать домены всем желающим, в том числе жителям или гражданам других стран.
Тематические доменные зоны
Это, коротко говоря, те gTLD, которые не отнесены выше к территориально-языковым. Они все состоят более чем из двух букв и определяют какую-то сферу деятельности.
Правило: тематическую доменную зону следует выбирать, когда ресурс полностью (или хотя бы преимущественно) соответствует её предназначению.
| gTLD | Назначение |
| com |
Собственно домен общего (common) назначения. |
| biz |
Коммерческие организации. |
| net |
Организации, предоставляющие сетевые услуги. |
| gov* |
Правительственные организации. |
| mil* |
Военные ведомства. |
| edu* |
Образовательные учреждения. |
| aero |
Авиакомпании. |
| jobs |
Организации по подбору персонала. |
| travel |
Турагенства и бюро путешествий. |
| coop* |
Кооперативы. |
| mobi |
Мобильные операторы. |
| museum |
Музеи. |
| info |
Информационные сайты. |
| org |
Некоммерческие организации. |
| name |
Отдельные люди или персонажи. |
| pro |
Сертифицированные профессионалы (например, врачи или адвокаты) |
У многих gTLD есть одно исторически сложившееся и весьма неприятное для нас ограничение: они предназначены только для Соединённых Штатов. Так, gov означает правительственные организации США, mil — военные ведомства США. Эти домены отмечены звёздочками (и, кроме того, у меня есть сомнения по поводу aero, jobs, travel).
Как быть остальным странам, описано в следующем подразделе; здесь же надо ещё заметить, что тематические домены, не подчинённые Штатам, подразумевают, наоборот, всемирность или международность. То есть net — организация, предоставляющая сетевые услуги на международном уровне; biz — коммерческая организация, чья деятельность не ограничена одной страной.
Правило: регистрировать домен во всемирной (международной) тематической зоне следует, только если его аудитория или деятельность действительно не ограничена одной страной.
Некоторые доменные зоны требуют для регистрации соответствия заявленной тематике; некоторые позволяют регистрироваться всем желающим. В отличие от стран, это чаще всего приводит к негативным последствиям, когда в зоне регистрируются сайты, абсолютно не соответствующие её назначению. Самый известный пример — домен .com, предназначенный для коммерческих (commercial) организаций, однако не выдвигавший соответствующих ограничений; в результате в нём регистрировались все подряд, он был переполнен, полностью утратил своё предназначение и был переосмыслен в качестве домена общего назначения; de facto .com стали считать сокращением от common (общий), а первоначальную функцию .com был призван выполнять .biz, в котором уже присутствуют необходимые (хотя и мягкие) ограничения на регистрацию.
Правило: регистрировать домен в не соответствующей его назначению тематической доменной зоне — плохо.
Некоторые из ccTLD также часто используются в качестве тематических из-за созвучия, например:
| ссTLD | Страна | Параллельное назначение |
| fm |
Федеративные Штаты Микронезии |
радио |
| tv |
Тувалу |
телевидение |
| im |
Остров Мэн |
мессенджеры |
| md |
Молдавия |
медицина |
Это иногда даже официально поддерживается организациями, управляющими доменами, и самими государствами (как, например, Тувалу).
Правило: регистрировать домен в созвучной зоне можно, если очень хочется.
Регионально-тематические доменные зоны
В большинстве ccTLD существуют домены второго уровня, дублирующие некоторые тематические зоны, как-то: .net.ua, .com.ua, .biz.ua. Впрочем, не все домены, составленные из сочетания gTLD и ccTLD, являются доменными зонами: так, info.ru был приобретён некоей Валентиной Николаевой ещё до создания .info и доменной зоной не стал.
С другой стороны, некоторые домены второго уровня, не являющиеся сочетаниями gTLD и ccTLD, являются доменными зонами (например, .in.ua — предназначен для регистрации доменов à la music.in.ua (англ. «музыка на Украине»)).
В некоторых странах регионально-тематические доменные зоны могут носить несколько изменённые названия: например, в Великобритании вместо .com.uk используется .co.uk.
Регионально-тематические зоны могут иметь свои ограничения на регистрацию: например, .edu.ua позволяет регистрироваться не любым учебным заведениям Украины, а только высшим, причём не ниже третьего уровня аккредитации.
Именно регионально-тематические зоны нужны, когда тематический домен ограничен пределами США (.gov — правительство США, .gov.ua — правительство Украины, .gov.us — не используется).
Именно регионально-тематические зоны следует использовать, когда ресурс в точности соответствует одной из тематических зон, однако не предназначен для всемирного (международного) масштаба.
Примером плохого выбора в данном случае служит украинский мобильный оператор «Київстар», сайт которого сперва располагался в домене kyivstar.net, а с недавнего времени переехал на kyivstar.ua.
В чём ошибка? Первый домен означает «компания, предоставляющая сетевые услуги на всемирном или международном уровне»; второй домен означает «компания, предоставляющая очень широкий спектр услуг в Украине». Оба они не соответствуют деятельности компании.
Какие есть варианты? Kyivstar.mobi лучше, чем kyivstar.net, однако ошибочен по той же причине — отсутствие мирового масштаба, ориентирование на одну конкретную страну. Kyivstar.mobi.ua был бы идеален, однако, к сожалению, mobi.ua является не доменной зоной, а конкретным сайтом. Поэтому остаётся вариант kyivstar.net.ua, который и следует выбрать в данном случае.
Правило: когда ресурс соответствует как назначению тематического домена, так и специализации по отдельной стране, домен следует регистрировать в регионально-тематической зоне.
При отсутствии подходящей регионально-тематической зоны (представим себе, что зона .net.ua не сущестовала бы, и наш выбор был бы ограничен kyivstar.net и kyivstar.ua) решение принять довольно сложно; пожалуй, в этом конкретном случае всё же лучше был бы kyivstar.ua, однако не факт, что в других ситуациях предпочтительным не окажется домен в тематической зоне.
Субрегиональные доменные зоны
Эти домены второго уровня предназначаются для отдельных регионов страны. Например, .lugansk.ua — Луганская область Украины; .crimea.ua — Автономная Республика Крым.
Принцип выбора примерно такой же, как и для территориальной зоны, только с сужением до отдельного региона страны. Следует помнить, что тематические подзоны (типа .biz.kiev.ua), как правило, не существуют.
Правило: в субрегиональной зоне домен следует регистрировать, если ориентированность ресурса на регион значительно перевешивает тематическую.
Длинные субрегиональные зоны, по крайней мере, на Украине, могут иметь краткие синонимы:
| Регион | Длинная зона | Краткая зона |
| Луганск |
lugansk.ua |
lg.ua |
| Ивано-Франковск |
ivano-frankivsk.ua |
if.ua |
| Николаев (Миколаїв) |
nikolaev.ua |
mk.ua |
Можно предположить, что не во всех странах существуют подобные субрегиональные зоны.
Выбор доменной зоны
Итак, чтобы правильно выбрать доменную зону, нужно прежде всего ответить на такие вопросы:
- Ориентирован ли ресурс на одну из тем, соответствующих тематическим зонам?
- Если да, то ограничена ли эта тематическая зона юрисдикцией США?
- Ограничивается ли сфера деятельности или аудитория ресурса какой-либо страной?
- Если да и если в этой стране существуют субрегиональные зоны, ограничивается ли сфера деятельности или аудитория ресурса одним из регионов этой страны?
- Если на 1-й и 3-й вопрос ответы положительные, существует ли регионально-тематическая зона, соответствующая выбранным в 1 и 3 пунктах тематической и региональной зонам?
После чего можно выносить решение, руководствуясь вышеперечисленными правилами и, в конфликтных случаях, вдумчиво расставляя приоритеты.
Ничего позорного в использовании зоны .info, если ваш сайт является информационным блогом, или .biz.ua, если вы осуществляете коммерческую деятельность в пределах Украины, нет. Сомнительными можно при желании назвать ресурсы в зонах типа .narod.ru или .na.by (не хватило денег на домен), но не правильно подобранные домены — независимо от цены регистрации и уровня домена.
Ах да, чуть не забыл. Если вы хотите завести персональный сайт (для личного блога или портфолио, например), то здесь и выбирать-то ничего не надо. Для этого есть зона .name. В ней можно регистрировать домены третьего уровня вида vasia.pupkin.name, при этом автоматически получая e-mail вида vasia@pupkin.name. Домен второго уровня pupkin.name в данном случае остаётся общедоступным для всех других Пупкиных, которые пожелают зарегистрироваться.
Регистраторы часто не позволяют привязать домен к хостингу, ограничиваясь редиректом (при входе на vasia.pupkin.name пользователя перебрасывает на pupkin.narod.ru). Впрочем, не так давно для зоны .name стал доступен и обычный вариант с регистрацией домена второго уровня и привязкой к хостингу.
Удачи в выборе домена!
