Кейс «Бесплатный кофе» или откуда у Джонатана столько денег?
Раздел:
Life /
Компьютерная жизнь
@
11.08.2011 |
Ключевые слова: социальные проекты кофе старбакс эксперимент расследование
Автор: oleg_fadeev
Источник: habrahabr
Вирусная кампания не теряет успех даже после того, как раскрыли, откуда растут ноги.
Консультант в сфере мобильных приложений угощает всех: люди могут получить бесплатный кофе с помощью загруженного на свой телефон изображения карты Старбакс!
Эксперимент Джонатана Старка проводится в рамках проекта «Ретрансляция мобильной валюты».
Люди, желающие поучаствовать в эксперименте должны загрузить картинку, которая затем может быть считана бар-код сканерами в кофейнях Старбакс. Получить бесплатный кофе можно в том случае, если на карте Джонатана Старка есть средства. Понять, есть ли на счету средства можно, следя за последним твитами проекта (@jonathanscard).
Откуда у Джонатана Старка столько денег?
Ответ: ниоткуда.
Дело в том, что весь эксперимент построен по принципу «взял рубль — оставь рубль» (в данном случае «взял кофе — угости кофе»). Карта пополняется добровольцами, и, как видно, таковые имеются — в твиттер-аккаунте уже 2116 сообщений о проведенных операциях. Инструкция о том, как пополнить карту находится здесь.
Так же автор предлагает разработчикам присоединиться к проекту, реализовав собственные идеи, используя данные о движении средств на счете, которые можно получить с помощью API.
А был ли Джонатан?
Джонатан, безусловно, был! Дело даже не в этом.
С момента запуска эксперимента популярность и обсуждаемость бренда Старбакс заметно выросла: каждое обсуждение карты Джонатана сопровождается дебатами, действительно ли кофейная компания не причастна к происходящему?
На страничке карты «экспериментатор» дважды отрицает свое сотрудничество с компанией:
«For the record, Jonathan`s Card, Jonathan Stark (me), this site, or anything else I`ve ever said or done is totally not affiliated with Starbucks».
«In case it wasn`t obvious from the complete lack of design, this site is totally not affiliated with Starbucks».
Стоит ли верить голым заявлениям? В сети появилось множество расследований происходящего.
Первое, что настораживает «детективов» (так назовем добровольных участников, проводящих расследование) это то, что концепция «карты Джонатана» очень похожа на одну из маркетинговых кампаний Старбакс, проводимую ранее. Кампания была построена на тех же принципах: сфабрикованная история, использование страсти людей к халяве.
Далее. В блоге одного из «детективов» некоторые пользователи пытались опровергнуть его рассуждения, советуя подкрепить домыслы фактами — IP-адреса советчиков принадлежат компании Старбакс (IP: 199.233.178.253, sbuxhost204.starbucks.com).
Третий факт, который вносит скептическое отношение к заявлениям Джонатана о его непричастности:
Парень работает в компании Mobiquity Inc, которая полностью аффилирована со Старбакс — занимается поведенческим моделированием:
Картинка была извлечена из кеша поиска Гугл, так как чудесным образом страница пропала с сайта Mobiquity Inc.
Итак, даже если верить фактам, которые приводят «детективы», я остаюсь при мнении, что «великий злой Старбакс» провел отличную кампанию!
UPD:
Сел писать пост вчера вечером, у аккаунта @jonathanscard было 9400 фолловеров, сейчас — 12000! Здорово!
Это интересно:
 Распечатать статью
Вернуться в раздел:
Life /
Компьютерная жизнь
Реклама:
|
